今年5月，字節(jié)跳動(dòng)股東之一的獵豹移動(dòng)曾私下出售了一小部分股權(quán)，換得6600萬(wàn)元美元的回報(bào)。有媒體據(jù)此估算，僅字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)單獨(dú)上市，估值將超過(guò)1000億美元。
7月31日，據(jù)路透社報(bào)道，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)正考慮推動(dòng)抖音中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)上市，公司相對(duì)傾向于港股。
面對(duì)這個(gè)年僅4歲的短視頻弟弟，快手著急了，不過(guò)，這次跟快手一起著急的還有騰訊。
“快手確定赴港上市，趕在2021年一季度掛牌”。近日，騰訊新聞《一線》報(bào)道，快手計(jì)劃上市募集約為50億美元，已經(jīng)確認(rèn)了美銀以及摩根士丹利為保薦人。騰訊在短視頻領(lǐng)域當(dāng)要之急就是推動(dòng)快手搶在抖音之前上市，坐穩(wěn)“短視頻一哥”的位置。
快手上市的背后，最大受益者還是騰訊
“熔財(cái)經(jīng)”查詢到，2019年12月，快手完成IPO前最后一輪融資，騰訊領(lǐng)投20億，云鋒基金、淡馬錫、紅杉資本等跟頭，快手投后估值將達(dá)286億美元，至此，快手已經(jīng)拿了騰訊4輪投資，騰訊在快手占股近20%，坐穩(wěn)了第一大股東的位置。
投資快手為騰訊加起了一道護(hù)城河，但凡親兒子微視當(dāng)初爭(zhēng)點(diǎn)氣，騰訊也不至于如此大費(fèi)周章。
在2017年，抖音日活僅幾十萬(wàn)，還只是一個(gè)專注年輕人15秒音樂(lè)短視頻的社區(qū)，彼時(shí)的快手已擁有3億用戶，DAU高達(dá)4000萬(wàn)，在當(dāng)時(shí)，騰訊曾有意收購(gòu)快手，不過(guò)最終并沒(méi)能達(dá)成協(xié)議，轉(zhuǎn)而變?yōu)橥顿Y。
按照騰訊以往的賽馬型投資習(xí)慣，在同一個(gè)領(lǐng)域從來(lái)不會(huì)只投資或扶植一家企業(yè)，通常投資多個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目，并保證自己的利益實(shí)現(xiàn)最大化， 比如此前投資游戲直播兩家頭部公司斗魚和虎牙，先后推動(dòng)兩家公司上市，視發(fā)展情況繼而股權(quán)合并，“雞蛋從不會(huì)放在一個(gè)籃子里”。
在短視頻領(lǐng)域騰訊也曾想依葫蘆畫瓢。
2018年3月，抖音日活躍用戶數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)，頭條開(kāi)啟新一輪融資，此時(shí)馬化騰拋出了橄欖枝，聯(lián)合還是“被圍剿”，只在張一鳴的一念之間。
“自己創(chuàng)辦頭條的目的不是為了成為騰訊員工，那沒(méi)意思?！睆堃圾Q曾在公開(kāi)場(chǎng)合提到對(duì)騰訊收購(gòu)的看法。
彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)腰部公司滴滴、美團(tuán)等早已選擇站隊(duì)騰訊、阿里，但張一鳴最終選擇了獨(dú)立融資發(fā)展，騰訊未能如愿。于是，騰訊全面封殺頭條、抖音、西瓜視頻分享至微信的鏈接，轉(zhuǎn)而給快手追加了4億美金參與E輪融資，快手估值接近200億美金。“熔財(cái)經(jīng)”看到，騰訊對(duì)快手的投資即使不能扭轉(zhuǎn)其在短視頻的的敗局，但一定程度上牽制了頭條系的發(fā)展。
如今前有火山小視頻、西瓜視頻、抖音等組成的“字節(jié)矩陣”阻撓，后有“出圈”后浪B站追勢(shì)正猛，面對(duì)流量見(jiàn)頂，增速的頹勢(shì)，快手此時(shí)上市或許是“脫離苦?！钡淖罴褧r(shí)機(jī)。
“從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，目前快手的規(guī)模已經(jīng)足夠大、股東眾多、對(duì)資金的需求大、當(dāng)下公開(kāi)市場(chǎng)募資環(huán)境好，客觀上符合追求盡快實(shí)現(xiàn)IPO的特點(diǎn)?！币子^分析互娛行業(yè)分析師廖旭華表示，對(duì)于快手這類高成長(zhǎng)性的科技公司，盡快上市不僅可以獲得一筆可觀的資金，也可以給股東一個(gè)退出方式。
投資快手的B面則是騰訊短視頻之心未死。
其實(shí)，短視頻賽道騰訊反而是最早布局的玩家之一，不過(guò)起了一個(gè)大早趕了一個(gè)晚集。2013年8月，在快手由GIF社區(qū)轉(zhuǎn)型短視頻app一個(gè)月后，騰訊便推出短視頻產(chǎn)品“微視”，但因運(yùn)營(yíng)不善，2015年3月該團(tuán)隊(duì)解散，淪為棄子，在2017年3月騰訊投資快手之后，4月微視被“短暫關(guān)閉”。
誰(shuí)知，2017年下半年至18年初短視頻賽道的爆火程度讓騰訊始料未及。第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2018中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，2018年3月短視頻行業(yè)整體新安裝用戶規(guī)模達(dá)到1.69億，月活躍用戶數(shù)（MAU）為4.61億，抖音和快手雙巨頭格局初成。而對(duì)于騰訊而言，最不愿意看到的還是承載用戶社交關(guān)系的軟件由微信開(kāi)始往短視頻轉(zhuǎn)移。
“我們也在積極探索一些新型的社交，現(xiàn)在的短視頻非常火，我們也想注意一下短視頻，有什么可以跟社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的點(diǎn)?！痹?018年兩會(huì)期間，一方面繼續(xù)“重倉(cāng)”快手E輪，對(duì)抗抖音，一方面馬化騰表示將在短視頻賽道再一次嘗試。
2018年4月份，微視被“復(fù)活”并和QQ音樂(lè)打通，享受千萬(wàn)正版曲庫(kù)。 騰訊的社交關(guān)系鏈畢竟還是要圍繞微信和QQ展開(kāi)的，短視頻依舊如此，在5月20日，微信安卓版v6.6.7上線內(nèi)測(cè)微信朋友圈發(fā)布視頻同步到微視的功能。微信、QQ都予以微視特殊關(guān)照，微信給出30秒短視頻權(quán)限、QQ給出0.5天等級(jí)成長(zhǎng)加速權(quán)限。除了功能上的資源傾斜外，騰訊還啟用重金補(bǔ)貼策略，單單2018年 4~8月就補(bǔ)貼了30億元。
不夸張的說(shuō)，騰訊傾注了半個(gè)集團(tuán)的資源來(lái)扶持微視。
但即便如此，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的微視卻依舊不太爭(zhēng)氣，2019年的既定目標(biāo)也不過(guò)日活躍用戶達(dá)到4000萬(wàn)人，僅相當(dāng)于快手的十分之一。
在深刻認(rèn)識(shí)到微視是個(gè)“扶不起的阿斗”之后，騰訊最大的流量池微信向快手敞開(kāi)了懷抱。 2019年6月，微信給快手解封了朋友圈視頻鏈接分享權(quán)限，騰訊董事局主席兼CEO馬化騰曾在透露，“微信用戶上傳及分享的短視頻數(shù)量顯著增長(zhǎng)”。于是雙方又合作推出可以上下無(wú)限刷的“看一看視頻”，用戶分享快手視頻到“微信看一看”后，該短視頻會(huì)出現(xiàn)在信息流中。至此，微信正式開(kāi)放微信社交鏈，聯(lián)手快手狙擊抖音。
騰訊在快手上的投資無(wú)疑是非常成功的，近期也有媒體對(duì)快手上市做了估算，在預(yù)估500億美金的勢(shì)頭下，騰訊肯定是笑到最后的贏家。同時(shí)，這筆投資也為其在短視頻領(lǐng)域跑馬圈地爭(zhēng)取到了更多時(shí)間，以快手為主力軍，“微視們”為游擊隊(duì)的騰訊短視頻軍團(tuán)能夠同字節(jié)系扳扳手腕了。
短視頻和電商，騰訊的“丟分題”由快手補(bǔ)上了？
如今快手也到交卷的時(shí)候了。騰訊作為基石投資者的定力，在港股早已被廣泛認(rèn)知，這一次騰訊將對(duì)資本市場(chǎng)講述一個(gè)短視頻直播電商的故事，這無(wú)疑是快手赴港上市的加持力量。
在短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局上，抖音、快手分別擁有6億、4.3億日活躍用戶，維持Top2位置，中信證券分析師許英博認(rèn)為，考慮到整體滲透率見(jiàn)頂以及抖音、快手目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，雙方用戶數(shù)量層面的競(jìng)爭(zhēng)即將趨于尾聲，未來(lái)將更多聚焦在變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)層面的競(jìng)爭(zhēng)。
在實(shí)際的變現(xiàn)能力上，用戶數(shù)劣勢(shì)的快手卻強(qiáng)于抖音。 今年8月，快手公布數(shù)據(jù)訂單量突破5億單，過(guò)去12個(gè)月的訂單量?jī)H次于淘寶天貓、京東、拼多多，位列電商行業(yè)第四。
“快手史上最硬核的一場(chǎng)直播里，三一重工一個(gè)小時(shí)賣出31臺(tái)壓路機(jī)?！?019年7月底的一場(chǎng)快手創(chuàng)作者大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁馬宏彬向在場(chǎng)的合作方們介紹了快手轉(zhuǎn)型電商的許多商業(yè)化案例。
為了補(bǔ)齊在電商供應(yīng)鏈的短板，快手甚至深入到了產(chǎn)業(yè)帶上。
在2019年9月，全國(guó)首家針對(duì)珠寶彩寶和高端翡翠產(chǎn)業(yè)的快手官方直播基地在廣東省揭陽(yáng)市和汕尾市同時(shí)落成；同月，快手服飾產(chǎn)業(yè)帶落地臨沂，數(shù)據(jù)顯示，臨沂月度GMV超過(guò)2000萬(wàn)的商戶有10余家，快手官方購(gòu)物車服務(wù)商有贊透露：2019年前三季度，臨沂的有贊快手成交量可以擠入全國(guó)Top 3。而在2019年全年，臨沂全市電商直播交易額超100億，快手商家注冊(cè)數(shù)全國(guó)第一。2019年，快手電商交易額預(yù)計(jì)已達(dá)1000億元級(jí)別。
但巨大的流量規(guī)模也讓一些不法分子看到“商機(jī)”，在快手在謀求快速發(fā)展的同時(shí)，因“假貨”問(wèn)題而產(chǎn)生了大量的投訴隱患。
“阿迪達(dá)斯”運(yùn)動(dòng)鞋49元包郵到家、“古馳”“寶格麗”“路易威登”女包19.9元起限時(shí)搶購(gòu)……鞋帽、服飾、箱包、日化用品等品種成為快手假冒偽劣電商的“重災(zāi)區(qū)”。
部分主播在“快手”直播時(shí)，聲稱“衣服一經(jīng)售出概不退換，沒(méi)有售后，看好下單”
在互聯(lián)網(wǎng)投訴平臺(tái)黑貓上檢索“快手”，出現(xiàn)共有16803條相關(guān)投訴結(jié)果。黑貓投訴平臺(tái)的投訴內(nèi)容大多涉及快手平臺(tái)存在商品質(zhì)量、退款問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、虛假?gòu)V告等問(wèn)題。
急于上市的快手追求流量變現(xiàn)，獲取利潤(rùn)是無(wú)可厚非的。但是作為企業(yè)應(yīng)該要守住法律的底線，也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于自身平臺(tái)的監(jiān)管，否則泛濫的假貨將會(huì)成為IPO的絆腳石。
不過(guò)好在，快手交給騰訊的作業(yè)，是電商和短視頻，這兩塊都是騰訊自己不太會(huì)的。
騰訊想必依然會(huì)給一個(gè)大大的贊。
*本文圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
