薇婭和李佳琦正在完全相反的道路上奔馳。

10月21日凌晨2：35，在介紹并預售了149款產品、交易總額達到53.2億元之后，薇婭結束當天長達7小時42分鐘的直播。作為雙十一的直播的首場活動，這場直播吸引了約1.42億網友觀看。在雙11當天結束直播之后，一年不曾有一天休息時間的薇婭，在微博上曬出休息三天的消息，向粉絲請假。

相比薇婭，直播帶貨一哥李佳琦卻沒有心情休假。盡管雙11預售當日的交易總額也達到驚人的38.7億元，僅次于薇婭，但11月20日，中國消費者協會卻直接點名李佳琦直播間——直播帶貨刷單、售后服務差、觀看人數造假等等。

這也讓李佳琦倍感壓力。

近日，隨著政策的出臺，直播行業可能會受到越來越多的限制。沒有人能夠預測，直播的火熱會持續多久。而看似處于直播巔峰的薇婭和李佳琦，似乎也都在考慮轉型。

多年前離開演藝圈，誓要奪回生活的主導權的薇婭，似乎并不會僅停留在現在的直播帶貨。從銷售到主播的李佳琦，最近和娛樂圈的關系越來越密切，引發人們對其轉型的猜測。

截然相反的人生路徑

17年前的2003年，如今火遍全網的直播帶貨一姐薇婭還叫黃薇。當時只有18歲的她，來到北京幫母親打理服裝店。而后，她和日后的丈夫、彼時在北京讀書的董海鋒戀愛了，兩個人在北京動物園批發市場對面租了個小檔口賣服裝。

薇婭懂搭配，董海鋒腦子活，這份小生意也算有聲有色。

2004年，一檔名為《超級女聲》的選秀節目橫空出世，唱著“酸酸甜甜就是我”的張含韻火遍全國，也點燃了無數女孩的明星夢。

一年后，喜歡唱歌的薇婭，被本就是娛樂圈邊緣人士、給明星當伴舞的董海鋒推薦參加了一檔名為《超級偶像》的選秀節目，并一舉奪得冠軍。

雖然成功簽約環球唱片，成為陳奕迅、潘瑋柏的師妹，但薇婭并沒有受到重視。名義上簽了藝人約，實際上做的是企宣工作，不是整理資料，就是幫助藝人買衣服、陪著跑通告。

2007年，薇婭簽約了新的經紀公司，新公司將她包裝成嘻哈女歌手，與兩位嘻哈男歌手組建嘻哈團體T.H.P，并擔任主唱。但是彼時嘻哈音樂在國內的受眾很小，薇婭始終打不開知名度。在娛樂圈坐了幾年冷板凳之后，薇婭決定逃離這個名利場，回到素人世界。

她和董海鋒重操舊業，又做起了服裝生意。2008年，薇婭和董海鋒到西安開女裝店，照搬了之前在北京的開店經驗，攢下來不少積蓄；2012年，兩人又看準時機，去廣州做電商，但是生意起起落落，為了還債和擴張店鋪，還陸續賣掉了兩套房產。

薇婭還做起了淘女郎，以填補生意上的虧空。也正是因為淘女郎的工作，讓薇婭受邀成為了第一批淘寶主播。有過演藝經歷且時尚感強的薇婭，對于主播這份工作是駕輕就熟的。憑借著多年來在商海中摸爬滾打的經驗，薇婭和董海鋒不斷開拓直播玩法，包括自創購物節、開拓帶貨品類等，逐步奠定了頭部帶貨主播的地位。

如果說薇婭的人生路徑是從明星到主播，那李佳琦更像是從主播到明星。

李佳琦成為主播前的經歷比薇婭簡單很多。2015年，李佳琦從南昌大學畢業之后，順勢留在了這個城市，成為了歐萊雅專柜的一名BA（beauty adviser，即美容顧問，人們常說的“柜員”）。2016年，MCN機構美ONE提出“BA網紅化”戰略，并找到歐萊雅集團尋求BA資源支持。

隨后在雙方舉辦的淘寶直播比賽中，李佳琦脫穎而出，簽約美ONE，開始了從BA向帶貨主播轉型的道路。2017年，李佳琦迅速完成直播冷啟動，淘內粉絲達到數十萬，完成了原始流量積累，躋身頭部主播行列。2018年，李佳琦不滿足于淘寶內部流量，在抖音和小紅書加大運營，靠著魔性的“偶買噶，買它買它”迅速出圈。

李佳琦擁有龐大的女性群體粉絲，微博粉絲數目前已超2000萬，比肩一眾當紅流量明星。鑒于身上的巨大影響力，李佳琦也被外界視作了明星。去年10月，李佳琦的微博個站開通，“個站”通常是明星才具備的東西，多由粉絲組建運營，對外宣發明星的最新動態。

在娛樂圈闖蕩過的薇婭，對于如今有人邀請她重回娛樂圈是十分抗拒的。薇婭在一次采訪中提到，曾經有衛視導演找她談帶貨，并表示有一些娛樂圈的資源可以傾斜給她，但自己斷然拒絕。“我怎么可能再回到那個圈子?”薇婭對娛樂圈的態度很明確。

不過在一些大型晚會上，薇婭還是會小露一手的。今年的天貓雙11開幕盛典，薇婭就和自己曾經的“同門師兄”潘瑋柏共同獻上了歌舞表演。

相比之下，李佳琦倒是接受了很多娛樂圈相關資源。去年3月舉辦的上海天貓金妝獎，李佳琦跨界挑起主持人的重擔，和各路明星侃侃而談；再后來，蔡依林、楊冪、朱一龍等一眾明星在李佳琦直播間空降，讓李佳琦更加頻繁地登上熱搜；到如今，李佳琦自己也會參與到了一些影視或綜藝項目中去。